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【冠标专访】诠释花卉是永恒的“美丽”事业

2019-08-01

花卉,是具有观赏价值的草本植物,是用来欣赏的植物的统称;这在现实生活中尤为常见,每当节日,或看望他人时我们总会习惯性的买一束鲜花相赠与他人。

据国际平台数据可见,我国是世界上花卉栽培面积最大的国家,并且有着广阔的消费市场,但在早期花卉行业却没有自己的品牌,世界花卉业以每年平均25%的速度增长,花卉市场发展前景广阔。但巨大的发展空间并没有给我国花农带来持续的财富,由于信息的不对称,花农总是无法摆脱好一年又一年的怪圈。

我国花卉行业要摆脱这样的困境,除了在提高花卉品质上下功夫,缩小国内花卉与国外花卉的差距外,还要以品牌为导向,实现从卖产品到卖品牌的转变,让品牌溢价,增加产品的附加值。小编今天进行深度访问的冠标,便是一个沉淀多年,不断专研花卉行业崛起的老品牌。

20年花卉老品牌的持之以恒。

冠标的历史要追溯到1999年,在当时花卉行业还未兴起的年代,他们便热衷于花卉的种植、以及园艺用品工具的研究。在冠标还未形成花卉品牌时,他们便有着坚定不移创造一个“鲜花”帝国的野心。

十几年的花农经历使最初的冠标积累了花卉行业丰富的经验,但现实总是无比残酷,他们野心的实现依旧遥遥无期——后期花卉市场虽然发展前景广阔,但巨大的发展空间并没有给我国花农带来持续的财富。

2018年1月,他们放弃了花农的事业,开始成立“冠标”品牌,至此以花卉项目为核心,集鲜花速递、花品加工、花海旅游、花艺教育、产业园区为一体的现代化新型综合花卉品牌。他们希望能够利用自身积累的经验,为发展我国花卉产业作出更大的贡献,并完成他们最初的野心。

成立品牌后,冠标优先发展线下,在18年里开设了3家花卉实体店,店内销售鲜花速递,盆栽、花品加工、园艺用品工具等。该品牌在今年1-6月份期间又开设了2家花卉实体店。

网红单品打开年轻消费群体市场。

提及近几年的新风口,短视频赫然在列。在抖音、小红书等年轻人聚集的社区,冠标旗下的花卉、盆栽、园艺工具被广泛“种草”,这让越来越多的人群认识到冠标品牌。

许多购买过冠标产品的用户反馈到“感受到了更多种植物鲜花的可能,花品加工太有意思了!”“冠标的园艺工具不错,品质优良。”“在他家购买鲜花总能收到惊喜,无论是鲜花的新鲜度、还是包装都令人满意~”。

扩散品牌知名度线上平台是必经之路。

纵观当下,越来越多线下的知名品牌在各大线上平台,如天猫、京东、唯品会上开设品牌店。这是互联网的又一大优势,信息的传递让更多的用户了解到品牌信息。

在今年,冠标分布的人才、资源、技术、创新、研发、教育等优势,将跨越线下花卉产业,在天猫开设冠标品牌旗舰店。冠标认为,花卉是永恒的“美丽”事业,他们将持之以恒,坚定不移的创造一个鲜花帝国,为发展我国花卉产业作出更大的贡献。

(责任编辑:付晓萌_NB7161)

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